嶗山區(qū)探索“農(nóng)旅融合”，為何是茶產(chǎn)業(yè)？

4月20日，二十四節(jié)氣中的谷雨當(dāng)天，嶗山茶2022年春季開(kāi)采新聞發(fā)布會(huì)暨嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式在嶗山太清廣場(chǎng)舉行。

這次活動(dòng)的成功舉辦，也意味著嶗山區(qū)以“農(nóng)旅融合”新形式助力鄉(xiāng)村振興的征程，向前邁出了重要一步。

從品牌到產(chǎn)品系：一場(chǎng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)

本場(chǎng)活動(dòng)的核心板塊包括兩大部分——嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象的發(fā)布，以及嶗山綠茶高端品系嶗山龍須茶的首次亮相。

于嶗山茶產(chǎn)業(yè)而言，這可謂是一次“雙管齊下”、從品牌內(nèi)涵到產(chǎn)品系布局實(shí)現(xiàn)的全面升級(jí)。

首先品牌上，本場(chǎng)活動(dòng)以嶗山茶Slogan、品牌新logo、嶗山茶IP形象、嶗山龍須故事動(dòng)漫短視頻和嶗山龍須包裝設(shè)計(jì)五個(gè)部分，全維度地展示了新鮮出爐的嶗山茶區(qū)域公用品牌形象。

本次發(fā)布的嶗山茶區(qū)域公用品牌形象，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名品牌團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)原品牌形象升級(jí)再造，更加凸顯了嶗山茶區(qū)域品牌的核心價(jià)值，增強(qiáng)品牌記憶識(shí)別和差異化競(jìng)爭(zhēng)能力，進(jìn)一步賦能企業(yè)，助推政府和企業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了政府、企業(yè)、茶農(nóng)的良性互動(dòng)，以此推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

其次是高端產(chǎn)品系的進(jìn)階式布局。

嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系——嶗山龍須茶，作為嶗山區(qū)自主創(chuàng)新的嶗山綠茶高端品系，是嶗山茶產(chǎn)業(yè)立足北方茶區(qū)特點(diǎn)和差異化發(fā)展的大膽創(chuàng)新和有益嘗試，也是嶗山區(qū)委區(qū)政府實(shí)施名茶戰(zhàn)略的新舉措。

據(jù)了解，嶗山龍須分特一級(jí)、特二級(jí)、一級(jí)三個(gè)等級(jí)，選用嶗山頭春芽葉，由制茶師采用傳統(tǒng)工藝手工炒制，種植、采摘、加工要求極高，產(chǎn)量極低，極為稀有，實(shí)為綠茶中難得一品之佳茗。

名牌、名茶兩位一體，雙向發(fā)力，驅(qū)動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)完成了一次共同構(gòu)建小區(qū)域、強(qiáng)品牌、大市場(chǎng)嶗山茶發(fā)展格局的深刻蝶變。

后續(xù)嶗山區(qū)還將陸續(xù)推出嶗山龍珠和嶗山金螺等中端品系，豐富和完善嶗山茶產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)鏈條，最大程度滿足不同層次消費(fèi)者需求，真正實(shí)現(xiàn)一片葉子鑄就一個(gè)品牌、一個(gè)品牌帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)產(chǎn)業(yè)富裕一方百姓的目的。

好景配好茶，“農(nóng)旅融合”的天然優(yōu)勢(shì)

雖然鄉(xiāng)村振興已經(jīng)是當(dāng)下中國(guó)城市普遍面對(duì)的一道考題，但實(shí)際上由于各城市、各區(qū)市地理環(huán)境、歷史積淀、產(chǎn)業(yè)格局等諸多因素的不同，它們?cè)诿鎸?duì)鄉(xiāng)村振興工作時(shí)，所需要采取的策略、所可以依賴的“支點(diǎn)”也不盡相同。

而擁有“海上第一名山”且茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展底蘊(yùn)深厚的嶗山區(qū)，顯然“農(nóng)業(yè)旅游”是它在近年間所發(fā)掘到的一則相對(duì)更適宜且行之有效的鄉(xiāng)村振興策略。

從旅游業(yè)來(lái)看，嶗山區(qū)天然地占據(jù)著發(fā)展旅游業(yè)的先手優(yōu)勢(shì)。

極目遠(yuǎn)眺，雄美壯麗的嶗山如巨鰲出海，層巒疊嶂，澗深谷幽；心馳神往，奇石林立的嶗山如海中精靈，或立或臥，姿態(tài)萬(wàn)千。

即使是早期的嶗山旅游，只靠著“海上名山第一”“道教全真天下第二叢林”的金字招牌，便已游人如織，為嶗山風(fēng)景區(qū)贏得了首批國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)稱號(hào)，旅游業(yè)也為嶗山風(fēng)景區(qū)周邊130多個(gè)村莊的村民帶來(lái)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之外的第二份經(jīng)濟(jì)收入。

再看茶產(chǎn)業(yè)。作為中國(guó)緯度最高的山海茶產(chǎn)區(qū)，自1959年“南茶北引”獲得成功以后，嶗山區(qū)全區(qū)茶園發(fā)展至今面積已達(dá)2萬(wàn)余畝，規(guī)?；杵?0余家，嶗山區(qū)被評(píng)為“中國(guó)江北名茶之鄉(xiāng)”。

多年來(lái)，嶗山區(qū)委區(qū)政府高度重視嶗山茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，牢固樹(shù)立生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展和以人民為中心的發(fā)展理念，不斷加大政策扶持力度，先后出臺(tái)《關(guān)于加快推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持辦法》等一系列惠農(nóng)政策，連續(xù)13年實(shí)施有機(jī)肥、生物農(nóng)藥和苗種改良直補(bǔ)，創(chuàng)新實(shí)施了茶葉氣溫指數(shù)保險(xiǎn)和茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目貸款貼息貼費(fèi)等普惠政策，嶗山茶品質(zhì)效益和品牌影響力連年提升。

目前，嶗山茶種植面積達(dá)2萬(wàn)余畝，年產(chǎn)量1500多噸，產(chǎn)值6億余元，嶗山茶區(qū)域品牌價(jià)值從2010年的4.2億元提升到2021年的13.73億元；著力培育產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，制定了《嶗山區(qū)一體化扶持茶企發(fā)展獎(jiǎng)補(bǔ)細(xì)則》《嶗山區(qū)茶產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目貸款貼息貼費(fèi)辦法》等扶持政策，涌現(xiàn)出一批有廣泛影響力的龍頭企業(yè)和企業(yè)品牌，現(xiàn)有中國(guó)馳名商標(biāo)3個(gè)，山東省著名商標(biāo)4個(gè)，山東省名牌產(chǎn)品4個(gè)，山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌4個(gè)。

另外，嶗山區(qū)重視茶產(chǎn)品質(zhì)量安全，22個(gè)無(wú)公害茶基地全部納入青島市質(zhì)量追溯監(jiān)管平臺(tái)，每年抽檢800多批次，達(dá)標(biāo)率均達(dá)到100%；積極培育新型農(nóng)民，連續(xù)多年開(kāi)展茶農(nóng)“萬(wàn)人培訓(xùn)”，引導(dǎo)茶農(nóng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)新技能，不斷提升茶農(nóng)的科學(xué)化種植、采摘、加工和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，有力地推動(dòng)嶗山茶品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造。經(jīng)過(guò)多年努力，嶗山區(qū)被授予“中國(guó)江北名茶之鄉(xiāng)”的稱號(hào)，嶗山茶被譽(yù)為“江北第一茗茶”，被山東省授予知名區(qū)域公用品牌。

根據(jù)嶗山茶實(shí)際，評(píng)選了2021年嶗山茶12景，梳理了多條茶旅路線，開(kāi)發(fā)了嶗山茶12景絲巾、嶗山茶香佩、鰲太子和小茶童等茶相關(guān)的產(chǎn)品，不斷豐富嶗山的文創(chuàng)產(chǎn)品。

天然的旅游基因與底蘊(yùn)深厚的茶產(chǎn)業(yè)文化，構(gòu)成了嶗山區(qū)探索農(nóng)旅融合新路徑的堅(jiān)實(shí)基底，也成為了嶗山區(qū)選擇以農(nóng)旅融合的方式驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)重要原因。

以優(yōu)秀的茶產(chǎn)業(yè)為基，嶗山區(qū)把鄉(xiāng)村振興事業(yè)做得風(fēng)生水起，也做到了全國(guó)各區(qū)市前列。2020年嶗山區(qū)榮獲2020中國(guó)鄉(xiāng)村振興百佳示范縣市，2021年又獲評(píng)全國(guó)農(nóng)作物病蟲(chóng)害綠色防控示范縣和“百縣?百茶?百人”茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興先進(jìn)典型。

發(fā)力鄉(xiāng)村振興的“嶗山實(shí)踐”

隨著2017年國(guó)家“大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游”、“創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)”的消息傳來(lái)，以及2021年2月國(guó)家鄉(xiāng)村振興局的正式掛牌，嶗山區(qū)也將既有的、高度發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)等多元產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，使之在全新的時(shí)代背景下進(jìn)一步發(fā)揮出更大優(yōu)勢(shì)。

一種獨(dú)具農(nóng)旅融合特色的鄉(xiāng)村振興“嶗山實(shí)踐”已然成型，并仍在持續(xù)不斷地完善成熟。

這一次嶗山茶2022年春季開(kāi)采新聞發(fā)布會(huì)暨嶗山茶區(qū)域公用品牌新形象發(fā)布儀式的成功舉辦，意味著作為嶗山區(qū)農(nóng)旅融合發(fā)展的根基所在，嶗山區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在從品牌內(nèi)涵到產(chǎn)品系布局的再次蝶變升級(jí)，嶗山區(qū)的農(nóng)旅融合探索將因此擁有邁上新發(fā)展階段的澎湃“原動(dòng)力”。

例如，以本次活動(dòng)為契機(jī)，嶗山區(qū)將持續(xù)打造嶗山茶區(qū)域公用品牌，并以此為引領(lǐng)，推進(jìn)嶗山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面提升品牌影響力：

惠農(nóng)政策再加強(qiáng)，調(diào)整完善各項(xiàng)扶持政策，發(fā)揮財(cái)政資金四兩撥千斤的作用，撬動(dòng)整合社會(huì)各方力量凝心聚力，加快嶗山茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，在凝聚各方共識(shí)上展現(xiàn)新作為。創(chuàng)新發(fā)展求突破，建設(shè)嶗山茶數(shù)字化管理平臺(tái)系統(tǒng)，打造嶗山茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，提升嶗山茶數(shù)字化管理水平，研發(fā)適應(yīng)嶗山生長(zhǎng)繁育的優(yōu)良品種，提高病蟲(chóng)害綠色化防控水平，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上取得新成效。

同時(shí)，嶗山區(qū)還將通過(guò)文旅融合出新招，加大文創(chuàng)植入力度，培育茶道、茶文化傳播專業(yè)隊(duì)伍，發(fā)展三產(chǎn)融合新業(yè)態(tài)，讓茶文化為茶產(chǎn)業(yè)培根鑄魂，在文化賦能上邁出新步伐。成立嶗山茶產(chǎn)業(yè)集群黨建聯(lián)盟，加大嶗山茶協(xié)會(huì)工作力度，實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏。加大行業(yè)監(jiān)管和行業(yè)自律力度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣嶗山茶，凈化嶗山茶市場(chǎng)，在提高嶗山茶安全水平和品質(zhì)上推出新舉措。

此外，嶗山區(qū)確定每年谷雨作為嶗山茶春季開(kāi)采日，精準(zhǔn)聚焦，統(tǒng)一發(fā)布和宣傳。開(kāi)展高鐵及專業(yè)媒體宣傳推介，做好承辦2023年中國(guó)茶葉科技年會(huì)籌備工作，組織參加高規(guī)格茶葉博覽會(huì)，發(fā)布嶗山茶網(wǎng)站和官方公眾號(hào)，在提升嶗山茶公用品牌形象上展現(xiàn)新風(fēng)貌。

從“綠葉”到“黃金葉”，嶗山茶之于如今的嶗山，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了居民增收、產(chǎn)業(yè)增效、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等實(shí)業(yè)功能的創(chuàng)新迭代，這不僅是嶗山的產(chǎn)業(yè)招牌，而且已經(jīng)成為嶗山區(qū)建設(shè)青島市促進(jìn)共同富裕先行區(qū)、助力富民增收步伐的重要依仗，進(jìn)而持續(xù)擦亮這座“山海品質(zhì)新城”農(nóng)旅融合新名片。